Dime qué te gusta y te diré quién eres

Las métricas de Analytics proporcionan datos sobre los visitantes de una página web, ubicación, idioma, tiempo promedio de una visita, etc. Esta información ya no sorprende a la comunidad digital. Pero, ¿qué decir de revelar tus datos personales a través del botón “Like” de Facebook?

Recientemente, investigadores de la Universidad de Cambrigde desarrollaron un sistema de medida que revela los datos personales de cada usuario por cada 100 clicks en el exitoso botón “Me gusta”, un lenguaje extremamente difundido en las redes sociales. Esta investigación demuestra que dejamos una huella digital en la red de una forma tan latente que es posible predecir con claridad y de forma automática una sucesión de singularidades personales como el origen étnico, orientación sexual, rasgos de la personalidad, creencias políticas y religiosas, la felicidad, la inteligencia, separación de los padres, género y edad o hasta el uso de sustancias adictivas.

Los investigadores del Centro de Psicometría de Cambridge, en cooperación con Microsoft Research Cambridge, llevaron a cabo un análisis de los “Me gusta” y los perfiles demográficos de más de 58.000 mil voluntarios estadounidenses de Facebook, así como de resultados de pruebas psicométricas de la aplicación myPersonality. El programa permitió demostrar, en un 95% de los casos, la raza de las personas, la identidad sexual del 85% de los usuarios y la ideología política de 85 de cada 100 usuarios.

El análisis de los clicks en Likes está basado en atributos tácitos y no en preferencias explícitas como, por ejemplo, menos del 5% de los usuarios homosexuales evidenciaron su aprobación al matrimonio gay. Esto, revela que las predicciones precisas están invocadas por deducciones en la agregación de grandes cantidades de gustos y en información populares, como gustos musicales, programas de televisión, etc.

Los investigadores destacan el gran potencial de marketing personalizado que puede significar una revolución en la evaluación psicológica que, según esta investigación, podría llevarse a cabo a una escala sin precedentes y sin los costosos centros de evaluación y cuestionarios.

Sin embargo, los científicos también advierten sobre las amenazas en cuanto a la privacidad de los usuarios ya que acciones tan “inofensivas” como seguir a un grupo musical y manifestar nuestro apoyo o rechazo a una publicación o una fotografía, puede revelar de forma concisa rasgos de la personalidad que, quizás, no nos gustaría que estuviesen tan visibles.

El usuario asiduo de Facebook, David Stillwell, de la Universidad de Cambridge, confiesa que seguirá utilizando la mayor red social pero también afirma que “podría ser más cuidadoso al utilizar la configuración de privacidad que Facebook ofrece”.

Y a ti, ¿esto te gusta?